LV最近又火了一把,爆火。

前两天,它和潮牌Supreme的联名款正式发售。一天之内,原价860美元的帽衫已经被炒到25000美元,17万人民币。

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杜少我也有个喜欢LV的老哥,为了买到这次联名款,在北京798通宵排了一夜队终于抢到2件爆款,别人出10倍的价格他都不卖。

毫无疑问,中国人对LV有着一股莫名的情感——

不论多大年纪、有钱没钱,多数人提到奢侈品第一时间想到的品牌绝对是LV。

23早上挤地铁,你肯定能遇到十个八个背LV包的女孩。在法国、意大利遇到来扫货的中国大妈,她们见你第一句话很可能是:你资道这旮沓的LV店在哪么?

根据2013年胡润百富榜对中国奢侈品消费的调查,多数奢侈品大牌的商品,20%都被中国人买走了。

尤其是LV,50%以上都卖给了中国人。

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不仅如此,就连国内最常见的奢侈品假货,一定也是LV。

地摊上卖十块、二十的LV皮带也被小贩们称为「爆款」:不接受讨价还价,反正有人买。

三元里卖假货的大哥,仅靠卖高仿LV经典款,足以让自己两年买车三年买房。

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随处可见的假LV包

你无法否认,在当今人们心中,LV已经成为奢侈品的代名词。

你更没有想过,作为一家拥有超过160年历史的品牌,LV能走到今天,从来不是徒有虚名。

一切要从LV创始人「Louis Vuitton – 路易・威登」说起。1835年,年仅14岁的路易威登终于离开小村子,去了他梦想已久的欧洲时尚之都——巴黎。

付不起车费,这位哥就靠两条腿一路走到巴黎,没饭吃就打打零工,总算活着走到目的地。

经过几年的学徒生涯,路易威登终于得到了一次升职加薪的机会:从打杂小工,进化为给贵族收拾行李的佣人。

正是这次机会,让路易威登改变了命运。

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改变命运的方法非常朴实:帮皇后叠衣服。

当时,拿破仑二世刚刚登基,皇后每天只想在欧洲旅游。但皇后的衣服太多,不仅没法全部装进行李箱,装进箱子也会变得皱巴巴,非常影响皇后心情。

路易威登做的事,就是将皇后的衣装巧妙地塞进行李箱,拿出来后还不会变形。仅凭这一招,他便得到皇后的重视,成为专门为皇室服务的一名装箱工。

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LV后来以火车旅行为灵感设计的广告

当然,这位小哥并不满足于当工人。他明白一切问题的原因都是行李箱设计不好。不仅容量小,而且不稳定,在蒸汽火车的颠簸下把衣服全都弄皱。

为此,路易威登辞去工作,在巴黎创办了首间皮具店,发明了革命性的平盖行李箱——

这种稳定的行李箱,不仅在当时大大解决贵族出行的麻烦,更改变了人类出行的历史。

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初代LV旅行箱

刚开店,路易威登的新箱子就受到热烈追捧。当时的皇室贵族,包括香奈尔夫人、印度皇后和法国总统,全都是路易威登的顾客。原因很简单:这种箱子实在太好用了!

LV更得到拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的青睐:「旅行箱,我只用Louis Vuitton。

得到皇后这位代言人,路易威登一时间红到发紫。

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有趣的是,此时的LV已经开始遭遇今天的问题:山寨。

是的,从100年前开始,LV就是一个深受山寨祸害的品牌。由于它的设计风格实在太容易被人仿效和剽窃,导致满大街都是假货。

路易威登受不了,于是在1872年大规模改换风格,新设计了一种风格独特、褐红相间的帆布。这一设计再次获得巨大成功——

结果,又被山寨了。

在山寨货的影响下,早期的LV虽然出名,但也一直没赚太多钱。]

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直到1896年,路易威登的儿子接了班,LV才开始有所起色。

儿子使用父亲名字缩写「LV」和一些花朵图案作为标志性防伪,并且研发了名为「Monogram」的新式帆布,也就是最经典的「老花」。大大提高了仿制难度,为品牌创造了快速发展的机会。

从这时起,整个皮具制造业的格局终于被改写。路易威登彻底改变了人们的出行方式——

1901年LV推出Steamer旅行袋,人们再也不用每次出行都带着笨重的箱子。

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Steamer旅行袋

1924年的Keepall旅行袋,又改变了人们的短途旅行。

直到今天,这款LV旅行袋仍然是明星大佬的最爱。贝克汉姆、狼叔都在用:

1213维密超模Gigi Hadid出门也爱拎个LV:

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当然,如果仅仅是改变了人们的出行方式,LV还不配得到今天「最顶级奢侈品」的身份。

打铁还需自身硬。LV最大的特点,无疑是它在皮制品行业中最稳定、耐用的质量。

据说在当年泰坦尼克号沉没后,打捞出来的行李中,只有LV的箱子滴水未进,行李保存最为完整。

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电影「泰坦尼克号」中的LV行李箱

为了方便人们的出行,品牌商品必须牢固、耐用、方便携带。

在2014年巴西世界杯上,为了展示最高程度的安全可靠,大力神杯就被装在一只LV箱子中:

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不仅旅行箱质量好,LV的手袋质量同样值得一提。

出于对自身产品质量的绝对信任,LV敢于对自己的皮包做出「终身保修」的保证:他们相信,自己的包绝对不会受到无法修复的损伤。

正因如此,LV也成为所有奢侈品中,二手货保值率最高的品牌。

一个2万的LV包,你用过之后也许还能用1.8万的价格卖出去。

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对产品有自信,LV也定下了一个雷打不动的路线:绝不打折,也没有折扣店。

卖不出去的包,首先在内部以员工价处理,剩下的直接销毁。

正是凭借这种只做好东西的魄力,LV才能成为今天的LV,成为真正的奢侈品巨头。

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就当LV在全世界打响名号的时候,1992年,这个牌子也终于进入中国。

LV来到中国时,北京人每月的平均工资还不到200元。北京赛特商场卖出了一双售价八千的LV鞋,第二天「北京晚报」就发了新闻消息:八千多的鞋有人买!

毕竟,那已经创造了北京市鞋类消费的最高纪录。「经济日报」也指责当时卖国外品牌的赛特商场:太离谱了!

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不管怎样,这个通体logo的天价棕色手袋一下子就被人们记住了,对当时的中国人来说,这样天价的存在本身就已经是一件很不寻常的事。

如果说皮尔卡丹是第一个进入中国的时尚大牌,LV就是第一个进入中国的奢侈品牌,垄断了奢侈品最辉煌的10年时期。那时国内几乎没有其他奢侈品,奢侈品就几乎等同于LV。

换句话说,LV就是中国消费者头脑中奢侈品概念的启蒙品牌。

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更值得注意的是,中国人对LV的态度,也在20年间悄悄改变。

在妈妈的年代,她们经历过物质上的匮乏,获取信息的渠道少,最大的理想是吃饱穿暖。高高在上的LV对她们而言,就是奢侈品唯一的代名词,被写进「一辈子一定要有一件」的名单。

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时至今日,人们喜欢LV的理由则越来越多元化。

有的年轻人因为喜欢LV的前任设计师Marc Jacobs,是他将LV精湛的工艺延伸到了时尚的各个领域中,使得LV不再是个老古板的样子。

24也有人喜欢现任设计师Nicolas Ghesquière,这位小哥展示的才华比前任更甚,做出了许多爆款,比如那只小方包Petite Malle Bag:

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有人因为LV近几年与不同品牌设计师的联名款而喜爱。对他们来说,这些商品既有收藏价值,又能花一次的钱买两个品牌很超值。

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20年过去了,没改变的事只有一个,就是在中国人心中,LV之于奢侈品帝国龙头的地位。

但庆幸的是,人们购买LV的态度变了——

对越来越多年轻人来说,买LV不再仅仅是买奢侈品。

人们考虑更多的,其实是买自己喜欢的好东西。

是的,在买衣服买包这件事上,还能有什么比「自己喜欢」更重要呢?