果服装大牌都转行去拍电影,好莱坞早就失业了。

也许你已经知道,「Burberry – 巴宝莉」不久前推出了一部时长3分半的圣诞广告片,直接炸烂全世界的眼球。仅过了一个月,YouTube播放量便达到1200万。

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IMDb甚至为这部3分钟小片做了独立页面,评分高达8.7。

豆瓣干脆把它分到电影门类,评分8.3,基本干翻了今年所有国产电影:

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在专业影评人眼中,这部广告片已经完爆各种好莱坞电影预告片。

 

说出来你可能不信,这部3分钟的短片成本高达1000万英镑,相当于每秒40万人民币。

要知道,即使总花费2.61亿美元的烧钱巨制「Avatar – 阿凡达」,平均每秒花费也只有18万,不及Burberry 广告片的一半。

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所以说,这3分半的小电影究竟为何这么值钱?

为了显示自己在时装界的无上地位,Burberry搞了一整套奥斯卡创作班底奥斯卡最佳导演、奥斯卡奖最佳摄像,以及曾获奥斯卡最佳原创剧本奖提名的编剧。

态度非常坚决:我们Burberry不差钱,我们只要一部好广告片。

仅为拍摄4秒探险队员登雪山的镜头,整个团队都跑去雪山取景:

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飞机降落非洲草原的镜头,飞机是真飞机,草原也是100%原味非洲大草原:

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二战时期的战壕,也是制作组按照历史模型1:1还原出来的:

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整部片子的剧情其实也简单,就是讲Burberry创始人Thomas Burberry发明了一种防水防风的面料「Gabardine – 嘎巴甸」。

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通过嘎巴甸制成的衣服见证了世界几件大事的变迁:

一战时期,Burberry采用嘎巴甸面料、无扣式束带开襟设计,为英国士兵提供了最防风防雨的保护:「Trench Coat – 战壕风衣」

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第一次完成南极探险的Ernest Shackleton爵士,三次探险都依靠Burberry风衣保命。

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世界第一位女飞行员,更是穿着Burberry风衣打破了飞行记录。

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你能看到身为裁缝的Burberry总是幻想自己走进战场,望着士兵们穿着自己设计的大衣,思考如何给他们最好的保护:

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你能看到当Burberry得知探险家失踪的消息,立刻想象着自己置身南极风雪,思考探险家的保护服究竟需要如何改良:

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这部片子能值1000万英镑,更在于它充分表达了Burberry务实、低调的品牌形象:

那位穿着Burberry风衣的女飞行员Betty Kirby-Green,为了表达对Burberry的感谢,特意为那架创造历史的飞机命名「THE BURBERRY」。

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但在Burberry广告片中,这件值得炫耀的大事却只被模糊的镜头一闪而过——

不仔细看,根本发现不了飞机上的「THE BURBERRY」字样。

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至于全片最精致的设计,无疑是Burberry初恋姑娘骑马离去的画面:

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「奢侈品牌就等于贵」的想法,被3分钟的短片彻底粉碎。Burberry背后160年的品牌积淀,真不是吹牛逼。

Burberry的这部广告片,无疑为今年各大品牌圣诞节广告片开了个好头。

紧跟而来的是另一部「不像广告的广告片」,来自H&M。

执掌这部精彩短片的则是「The Grand Budapest Hotel – 布达佩斯大饭店」的大导演:「Wes Anderson – 韦斯・安德森」。

 

内心戏十足的长镜头,近乎偏执的轴对称构图、还有以绝对平稳方式移动的镜头——

每个细节都极其精致。

伴随低沉的背景音乐,一位位赶着回家过圣诞的旅客出现在我们眼前,车窗角落的礼物衬托出他们内心的焦虑。仔细观察,你还能发现贴在礼物上的照片。

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之后画面给到火车走廊,柔和的色彩、干脆利落的分镜,都是导演Wes Anderson的一贯特色。

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两位乘务员走过之后,本片中的神来之笔随之出现

如同钻入隧道一般,车厢笼罩在黑暗之中,并伴随连续闪光。

正当观众担心会出现意外的时候,一阵如同日出的橙色光芒出现,光线随之回归常态。

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此刻背景音乐转变成轻松欢快的「Happy Christmas」,不需要任何镜头说明,一场圣诞晚宴已经准备完毕。

乘客纷纷身穿H&M冬季新款走出房间,在车厢走廊完成一场T台秀。

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产品展示与广告主题完美的融为一体,无疑帮助H&M在圣诞广告大战中完胜。

不同于Burberry的大场面,H&M在小车厢内结束了这场圣诞表演,贴地气的4分钟小片精确表现了H&M的快时尚形象。

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相比今天拼命植入广告的电影,时装大牌的广告片反而越来越像大片。

想象一下,去电影院看个电影,全场最大亮点居然是正片开始前的贴片广告——

还挺幽默。

 

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