每每写到服装设计师,不少观众老爷就说杜少我曲高和寡,净写不大关注的大仙儿。

今天聊聊一个服装设计师,越不懂时尚的直男,越是懂他——

Gosha Rubchinskiy。

 

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从名字不难猜到,Gosha是俄罗斯人,生于前苏联。

别看这个圆寸哥貌不惊人,一副劲儿劲儿的样子,但他的设计充满苏俄政治历史梗。不是我吹,多数时装小怪人很难理解其中玄妙。

14年春夏系列追溯到前苏联时代。

前胸的俄文「БУДЬГОТОВВСЕГДАГОТОВ – 准备着,时刻准备着」曾是当年前苏联少先队宣传语,配合后背极具科学色彩的LOGO,一副鼓励少年儿童学好数理化的架势:

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到了2015年春夏系列,Gosha整出一套外星人系列,灵感来自西伯利亚极圈内的少数民族关于外星人的传说,直接让人联想到通古斯大爆炸:

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同年秋冬季,Gosha又拿童年中俄友谊做文章,国旗加「运动」字样结合,代表90、00年代两国在运动赛场亦敌亦友,相互砥砺的良性竞争状态:

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2016年春夏系列最炸,浑身1984的图案直指乔治・奥威尔的反乌托邦小说「1984」,结合头顶齿轮,赤裸裸讽刺人如机器的前苏联时代:

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这些设计一出,昔日谈俄色变的资本主义世界小怪人们都疯了,没见过这么玩的,虽然看不懂,但好看啊!

号称「世界上最伟大艺术家」的美国东海岸小子A$AP Rocky穿着俄罗斯设计站上舞台,宣誓效忠。

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连台步也不会走,仍有8000万粉丝的模特Kendall Jenner同样穿着Gosha,还是联名款,至于设计背后的门道,相信她也不会在意:

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受西方影响,北京三里屯I.T店里,Gosha Rubchinskiy品牌从来断码。连朋友圈代购一条内裤价格800,其他品牌望尘莫及。

在Gosha影响下,潮流圈的小怪人纷纷剃成圆寸,拥抱Gosha引领的所谓「俄式时尚」。

仅2016一年,Gosha Rubchinskiy品牌销量就翻了整整一倍,春夏系列刚公布2天50000件T恤就被抢光,到了2017,更不可收拾。

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大火之下,不少时装媒体纷纷报道。

圈内小怪人将这个33岁年轻人称为「滔天巨星」,甚至有时尚媒体用「伟大」形容Gosha,同前苏联的宣传部门的春秋笔法别无二致。

正所谓闻道有先后,术业有专攻,设计师Gosha的作品时装圈人还真的未必懂,反而广大直男更为熟谙。

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生于前苏联时代,在长达20年时间里,Gosha的祖国历经动荡。

在血腥、暴力、混乱背后,是世界最强国家的背影与一代年轻人的迷茫,个中明喻暗梗全在Gosha设计中。

故事要从1984年说起。

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这年,Gosha Rubchinskiy出生在莫斯科北城。

当时,苏联斯大林、赫鲁晓夫时期的强盛不再,衰退已经笼罩这个冷战巨头。

全国人均收入只有美国三分之一,家庭主妇每天要排2小时队才能买到黄油和面包。同年,一名苏联外交官在朝鲜旅行时突然穿过三八线逃亡韩国,随后赴美,轰动一时。

当时,苏共领导人叫契尔年科,新上任的他照例在红场检阅苏军,场面浩大,但实际上,他和苏联一样,曾经健壮的躯体每况愈下。

不久,契尔年科离世,继任者他的同志名叫:戈尔巴乔夫。

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关于幼年,Gosha只记得生活的底色是萧索。

一年冬天超过5个月,人们蜷缩在外观完全相同的制式大楼中挨过寒冷,白天零星有妇女在街上排队生活用品,毫无夜生活。

作为男人,Gosha从小被教导随时准备迎接第三次世界大战,为国献身,而日常生产、服务工作只属于女人。

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如果说短缺代表苏联时代的主色调,那么1991年苏联解体后,关键词便是混乱与冲突。

苏联解体一个月后,7岁的Gosha亲眼目睹了一场为纪念「太空英雄加加林」的民间狂欢。

在自己家附近的苏联太空展览馆里,超过3000人围着废弃卫星与火箭发射台跳舞,年轻人们疯狂挥洒着内心躁动。Gosha见证人们第一次获得夜生活的快乐,但狂欢并未给庞然大物的国度注入活力。

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他记忆中,90年代的莫斯科,军队围攻议会,时常听见枪响,一片混乱。

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随着激进开放政策推行,西方资本主义侵入曾经的苏维埃联盟心脏,就在自家旁的迪纳摩体育场。

未知世界的衣服、磁带、眼镜、变形金刚玩具在跑道上售卖,Gosha在这第一次认识了Chanel、Tommy Hilfiger、Fila等资本主义品牌,硬汉史泰龙和施瓦辛格无疑是苏联时代出生人们心中的偶像。

连普希金雕像也能和百事可乐相映成辉:

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除了西方,沿着西伯利亚铁路来的中国倒爷同样拓展Gosha的认知边界。

如「百年孤独」中吉普赛人给南美村落带来魔法,倒爷手里的兵人模型满足少年Gosha对战斗的渴望,牙膏、牙刷、腰带最让妈妈喜爱,假阿迪达斯是黑帮混混专供。

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彼时俄罗斯黑帮猖獗。

据统计,每年俄罗斯发生10000起枪杀,绑架、私行盛行,近1994年莫斯科就有8000人失踪。庞大体制淘汰的退伍坦克兵、待岗克格勃、苏联国家队射击选手成为黑帮后备。入伙时,步枪、机枪甚至火箭筒也被收入大佬军火库。

当他们蹲在街头握着伏特加,随时干人,一件中国来的三道杠阿迪达斯绝对是身份证明:

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11岁那年冬天,Gosha在放学回家地铁上跳下车,偶然在报刊亭看到一本杂志,上面印着「OM」字样,立马被吸引住了:

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当年杂志刚在俄罗斯起步,包装跟火车站地毯文学无差,价格贵得离谱,Gosha好不容易攒够卢布买一本,看完再和同学换一本「Ptyuch」杂志。

Gosha将这两本杂志奉为圣经。翻开扉页,青春期的他知道了性、毒品与许多闻所未闻的故事,其中价值观,成长于前苏联时代的父母从来说不出口。

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新世界大门开启令Gosha兴奋而叛逆,隔三差五在与父母发生口角,冲突延续到Gosha成年踏入莫斯科技术与设计学院。

2002年,叶利钦时代结束不久,动荡逐渐结束也更开放。18岁的Gosha遇见一个俄裔摄影师端着日产奥林巴斯相机拍来拍去,还教他使用单反。

闲暇时,Gosha经常看见有滑手们穿着宽松的运动服,或光头,或长发,在莫斯科主干道、列宁雕像旁翻飞,觉得很酷的Gosha随即成为其中一员:

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毕业后,Gosha做过造型师、化妆师、发型师,在滑板与摄影爱好双重影响下,Gosha萌生一个念头:做出表达一代俄罗斯年轻人成长的衣服。

2008年,Gosha在一家旧体育馆举办人生第一场时装秀。

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由于没钱,每个单品只做一个尺寸,还是莫斯科Solyanka夜总会的朋友赞助的费用。

秀场上,模特们的军装、运动服同90年代款别无二致。肩膀、头套上的铆钉同红极一时的俄罗斯摇滚暗暗相合。

T恤上的双头鹰标志来自沙皇时代,代表俄罗斯人东正教正统,罗马帝国继承者的民族骄傲:

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这些西方时尚圈并不使用的元素代表了Gosha眼中90年代的文化与生活方式,他还将时装秀命名「Evil Empire – 邪恶帝国」,暗讽动荡时代。

但走秀结束后,销售并不理想。

所幸,前俄罗斯版「Vogue」时装编辑「Anna Dyulgerova – 安娜・德尔捷罗娃」注意到Gosha,邀请他参加时装展。后来,Gosha又得到了川久保玲夫妇的赞助,设计逐渐被市场接受:

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对西方人来说,Gosha完全不按套路出牌,清一色的俄式设计,让人眼前一亮。

圈内媒体中扛把子Style.com还将Gosha Rubchinskiy评为全球25位最有影响力的男装设计师之一,与Hedi Slimane、Raf Simons、Rick Owens等行尊其名。

无数曾经红极一时的西方品牌紧紧抱住Gosha的斯拉夫大腿。

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以「致敬」为生的快时尚H&M横插一脚,袜子图案特意用俄文,紧跟Gosha。早年没落的体育品牌FILA,Kappa因和Gosha联名重生:

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不列颠国民第一大牌Burberry也找上门,同他发布联名款,国内鲜肉们穿上拍个照就有10万赞,拥有同等待遇的只有市值10亿的超级潮牌,Supreme。

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今年初,德国巨头adidas也同这位俄罗斯设计师推出联名,谁能想到,曾经二战时你死我活的两对头,如今也会如此亲密地握手言和。

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值得一提的是,Gosha同adidas联名时,特意将时装发布选在加里宁格勒,俄罗斯的海外飞地。

二战后,这块原属德国日耳曼人的的土地才划给苏联,安排得意味浓厚。

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不难看出,伴随苏联轰然倒塌,Gosha经历了狂热岁月、国家剧变、10年经济衰退、黑帮横行。

庞然大物残骸下的血腥、暴力与一整代俄罗斯人的迷茫,压抑借由Gosha的设计喷薄而出——

在设计中,化为力量和叛逆感。

正是力量和秩序感填补了年轻人在现实面前的迷茫与无力,创造了如今的时尚新王。

谁能想到,整垮苏联27年后,整个西方世界都向这个俄国小混混低头。

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1957年11月4日,克林姆林宫塔尖的镰刀锥子下军乐嘹亮,严寒中,几十个方阵在等待,远处T54坦克轰鸣催促着他们的领袖。

这是「十月革命40周年」纪念日,手握两弹的苏联刚刚成为第一个拥有人造卫星的国家,迎来太空纪元。

此刻,第一书记赫鲁晓夫享受着无尽荣光,他穿上衣服,以世界上最伟大国家领导人身份叮嘱身旁的警卫队副队长:

「瓦西里耶夫同志,我对衣服要求不高,但你决不能让第一书记穿上用进口料子的衣服,一粒扣子也不行。」

而61年后,他的布尔什维克扣子为全世界追捧,尽管那个牢不可破的联盟已经解体26年。