观众老爷们,都听说过CK吧?

包括中国全境在内,Calvin Klein在全球2700多个城镇地区开设门店。就算没买过,这辈子你一定见过它的大Logo。

但大多数人不知道,我们熟悉的CK,堪称时尚界的一朵草榴…

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能把门店覆盖地球表面,CK靠的就是人类历史上最成功的性感营销——

早在你爸妈情窦初开的年代,CK就牢牢统治了全球青年的裤裆!

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1980年,CK第一次用性感营销掀起了一股广告狂潮。

上面这张泛黄照片的广告语是:「想不想知道,我的牛仔裤和我之间隔了什么?答案是什么也没有。

图中的姑娘,就是上世纪的现象级女星,「Brooke Shields – 波姬・小丝」。然而拍摄时她只有15岁,尚未成年。

如今的CK更过分,在他们2016年春季的广告片里,关于性的暗示已经不需要遮掩——

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将近30年过去了,CK从一家「泛黄」的小公司,跃身成为首屈一指的时尚帝国。

上世纪80年代中期,CK的年销售额仅为6亿美元,然而在2016年,CK的年销售额则是惊人的82亿美元

就是这个操纵全球青年荷尔蒙的时尚帝国,刚刚被人「篡权」了…

看看CK最新的广告照片,色情的味道被一扫而空。

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什么样的人,一上任就敢彻底反转CK赖以为生的性感营销?

这哥们名叫「Raf Simons – 拉夫・西蒙斯」曾经是高端奢侈品牌Christian Dior的设计总监——

年销售416亿美元,价值314亿美元的Dior,曾经是他牢牢握在手中的资源

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图片来源:Vogue

如今他在幕后操纵几十亿、几百亿美元的时尚生意,但是倒退30年,Simons只是个学建筑设计的比利时乡土青年,和时尚完全不沾边

在大学的实习期,Simons师从比利时「安特卫普六君子」之一的时装设计师,Walter van Beirendonck。

1995年,Simons录制了自己的时装处女秀——

全片只有两位站相松松垮垮的模特,这一段录像带视频,简直粗糙到了大泥巴地里…

你肯定没看出他的设计好在哪,但是比利时安特卫普皇家艺术学院时尚总监「Linda Loppa – 琳达・罗帕」还是看到Simons身上的闪光点。

同样在1995年,她就帮助Raf Simons创建了自己的同名品牌。

看Raf Simons今天的设计,不变的还是「冷先锋、实验性」特质,但呈现出来的效果真是精致太多了。

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除了用自己的同名品牌可劲儿折腾,2005年,Prada集团旗下的子公司,Jil Sander还聘请Simons担任创意总监。

在这家公司任职的7年时间里,虽然Simons也设计女装,但他的极简风格男装,几乎就是自己的名片——

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十几年里,Simons在时尚界站住了脚跟,也被人粗暴贴上了「极简主义者」的标签。

从1996年到2011年,恰好也是Simons在Dior的前任,「John Galliano – 约翰·加利亚诺」传奇的15年。

在Galliano的统治之下,Dior是浮华的。

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因为这个画风,时尚界送给Galliano一个外号「海盗」。

作为英国出身的设计师,连戴安娜王妃都深深爱这个海盗。

Galliano被多次评为大不列颠最佳设计师,还被授予大英帝国司令勋章。

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有这样的上家,任凭谁心里也虚。而且Raf Simons打天下靠的是男装,此前从没有碰过高定女装。

Dior 从创办之初,就在女人身上下功夫,创始人Christian Dior的设计理念,用大白话翻译过来就是——

只要姑娘穿上Dior的衣服,绝对立马显出细腰丰胸的身体曲线。

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2012年4月,Raf Simoms进入Dior之后,第一站就是位于巴黎蒙田大街的高级定制女装工坊。

这里的资深裁缝师,少说也在Dior待了30年,堪称Dior的脊梁。

但当他们说起 Raf Simoms,很多人表示有点懵。裙装工坊的首席裁缝师「Florence Chehet – 弗洛伦斯・切特」就很耿直:

这个人是谁?我不认识。

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纪录片「Dior et moi – 迪奥与我」海报

但 Raf Simons 没有时间纠结这个。

一般设计师平均一年准备2-4个系列的时装秀,有些做4个系列,那都有过劳死的危险。

但当时Raf Simons距离自己在Dior的首秀,只有短短8周的时间。

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时间紧,任务重,但Simons扛下来了。

2012年7月,Raf Simons在Dior的第一份答卷——2012秋冬系列正式开秀。

包括「Jennifer Lawrence – 詹妮弗・劳伦斯」、「Marion Cotillard – 玛丽昂・歌迪亚」在内的一众明星前来捧场。

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当时「Vouge」杂志美国版主编Anna Wintour也亲临现场,一贯眼光毒辣的时尚女魔头赞不绝口,千言万语汇成一个字——

爽!

Simons只用8周时间设计的首秀,就把人们脑海中那个「海盗」的Dior一扫而空。

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Simons甚至费尽周折,把艺术家「Sterling Ruby – 斯特林・鲁比」的画作,整幅印染在布料上,套上姑娘的身体。

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这条不适合配红毯的裙子,我们的国际章就很喜欢。

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而几乎所有国际一线女星,都曾穿着 Raf Simons 设计的 Dior 出席各种典礼仪式。红毯战袍,全指望他。

2013年,90后影后「Jennifer Lawrence – 詹妮弗・劳伦斯」凭借「乌云背后的幸福线」获得第85届奥斯卡颁奖典最佳女主角。

她身穿Dior白色礼服长裙走上颁奖台,被裙子绊倒,大表姐一摔成名。

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港片一姐刘嘉玲对Simons的爱持续20年之久,堪比她老公梁朝伟。

刘嘉玲说,当Simons还在Jil Sander做总监时,自己就开始收藏他设计的每一件大衣。

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在Raf Simons任职的3年多时间里,Dior数钱数到手断。

数据证明,在经济下滑的趋势下,衣食父母对Dior的热情有增无减。

以2015年头三个月为例,Dior时装部门营业额逆势上涨了20%,而2015至2016一整个财年,Dior时装收入上涨 18%,达到17.7 亿英镑。

当所有人都认为,Raf Simons与Dior正在如胶似漆的蜜月期,他却突然发了一封公开信。总结一句话就是:

老子不想干了,爱咋咋地吧!

去年10月份,现任地球时尚秘书长,女魔头本尊「Miuccia Prada – 缪西娅・普拉达」曾经和Simons有过一场长达3小时的对话,并由时尚界党刊杂志「System」收录。

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当聊到他为什么离开Dior时,Simons话说得很实在——

「而我选择了离开。原因大概是我不太喜欢时尚在那里的节奏。Dior 变得越来越快,每一季以很快的速度处理越来越多的东西。对于我来说不会太愿意再做这一类事。」

千金难买爷高兴,这大概是所有牛人共同的气质。

 

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