被无数姑娘追捧的闷骚基本款之王——「American Apparel – 美国」(以下简称AA)撤出中国。

因为它,破产了。

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但多数人都不知道,突然断气的AA曾是扩张最快的年轻品牌之一。

成立于1991年的洛杉矶,AA拥有美国现今最大的单个服装工厂,2003年首家实体店成立至今,已在全球拥有450家店铺,电商更是遍布超过60个国家。

发展速度相当惊人:

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你绝对想不到,这个热门品牌,竟然是靠拍摄少女色情照片发家的。

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上世纪90年代初期,加拿大小伙Dov Charney从波士顿名校辍学,在校舍里搞起T恤生意。面对着巨大的创业压力,迅速打出知名度才是制胜关键。

于是Dov Charney脑袋一转,做出影响他企业未来的决定——色情营销。

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即使不露出禁忌部位,1995年AA第一张广告中小吊带、开低胸的少女带,被杂志看中并免费刊登。

一时间,这本杂志被无数直男和姑娘买断货。

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尝到色情营销的甜头后,AA在性感营销的路上一路飙车不回头。

为了拍黄图,还请来著名情色摄影师Terry Richardson

没错,就是那个让甜妞超模米兰达・可儿都争着约拍的谢顶大哥:

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随后,无数独具AA特色的照片出现在青少年眼前。

长筒袜、紧身衣、超短裙,这些衣服穿在少女身上,不仅诠释着她们最美的一面,更充满性暗示。

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对AA来说,性暗示只是小菜一碟,半裸、露点才是主菜:

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光「露」还不算,买紧身衣和丝袜的广告更让人幻想连篇。

大胆程度丝毫不跟你客气。

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特别是丝袜广告,为表现袜子舒适,配上高潮脸和半个乳房。

可谁还留意这是袜子广告!

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能与之媲美的,还有大名鼎鼎的「举腿」系列:

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甚至还有创始人拉上女友一起拍的「事后照」

杜少只想问:衣服在哪?这可是个服装广告啊!

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别看照片给AA带来巨大利益,他们却从来不屑请专业模特来拍照,一水的平凡小姑娘。

同桌的韩梅梅,隔壁的小红,只要敢脱,都能成为AA模特。这种方式给人极大的想象空间,一切羞耻的场景都会在脑海中发酵、爆炸。

别看不仅省下请专业模特的高额费用,还利用人类天生对色情的好奇。

太特么聪明!

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事实证明,直男创始人Dov Charney是对的。

很快,整个美国都知道有个专门拍大妞的服装品牌,年轻人更是疯狂追捧。

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就连话题歌手泰勒・斯威夫特、巨臀女王金・卡戴珊、长腿天团少女时代也无法拒绝AA的魅力。

AA从此一炮走红。

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不出所料,即使美国再开放,但堪比AV封面的广告依然被社会定义为「不利于青少年身心发展」:

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与此同时,更多社会团体觉得AA物化女性,广告以贩卖女性侗体,甚至把性欲当营销工具。

全都狠狠批判AA。

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这还没完。

同年9月返校季,AA借势拍了张暗示校园女孩的格子短裙照,画面裸露的内裤和下体又一次惹怒公众,直接被英国广告标准管理局禁止其在英国刊登。

无异于砍断这条格子裙的销路。

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争议声一直吵到2015年,由于管理不当和创始人性丑闻,加之扩张过快负债累累,过去的5年里竟亏损34亿美元,AA险些破产。

据美国经济杂志「财富」报道,AA为此推出「复兴计划」,其中包括裁员、更换管理层,但对消费者来说,最大的改变当属放弃性感广告,企图走保守路线。

随后拍出的广告也无一不让人感叹:AA已经不再是过去那个迷人的小妖精了。

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这下可好,AA最硬的武器,就这样被愚蠢地折断了。

第二年,没了武器的AA再次破产,也就是文章开头提到的。

这次破产,毫无死灰复燃的征兆。

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杜少看来:虽说主因还是管理动荡,但去色情化才是导火线——

毕竟,是你AA亲手把消费者惯成「肉食主义者」,突然不给肉吃,谁还买你的单?

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