「Air Jordan 又来抢钱了!」

经典鞋款「Air Jordan 1 banned – 黑红禁穿」推出复刻款,又一次揪住全世界球鞋爱好者的眼球,世界各地线下店铺惨象空前。

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这双诞生于1985年黑白球鞋年代、由于太骚气导致Michael Jordan屡次吃到NBA联盟禁令的王牌战靴,在30年后的今天依然雄霸世界,耀武扬威:

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国内发售同样火爆,在昆明发售现场,一家店铺甚至打出刁钻规则:

只有情侣,才可同时购买两双Air Jordan 1 banned。

但在真正的sneakerhead眼中,一切规则都是形同虚设。这两位小哥二话不说当众拥吻,就是对不公平条款最直接的抗争:

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霸占今天球鞋市场的,除了经典鞋款,还有更多后起之秀。

最典型的代表,无疑就是Yeezy – 椰子」。

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凭着这款天价球鞋,爱撕逼、爱道歉的2020年美国总统竞选人侃爷赚的盆满钵满。当然,他和背后的财团Adidas并没有良心发现的迹象。

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这款让侃爷和Adidas喜笑颜开的球鞋,自然也没少给中国莆田人民造福生活。

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是的,在当今品牌争斗激烈的服装市场,最能招人喜欢的只有两类:

绝对的经典和出位的新秀。

曾经称霸一方的传统大牌,在争斗中逐渐败下阵来,最明显的例子之一,就是Kappa。

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设计风格缺少突破,被嫌弃为「土老帽」,曾经在21世纪初火遍中国大街小巷的Kappa却渐渐无人问津。

仅在中国,Kappa销售额已经从2010年的42.6亿大幅缩水,5年内跌到不足10亿。

连意大利男足的赞助权,都被Puma抢走。

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幸运的是,Pitti Uomo男装周上,这个男女「背靠背」的logo一夜之间登顶了所有时装媒体的头版头条,一时间风头无两。

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老Kappa得以重获新生,离不开与号称「复古运动风潮开创者」的Gosha Rubchinskiy合作推出的联名系列——

以Gosha的强大号召力来说,千金难求只能算是保守说法。

让我们重新说回Kappa这个颇具话题和争议的运动品牌,究竟是什么魔力能使得这块「化石古董」又死灰复燃,甚至大红大紫?

它在建立之初其实是这样的:

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做青年便服起家的Kappa,从一开始就坚持创新大胆的品牌理念。

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革命性地推出了紧身弹性球衣后,Kappa成为意大利男模兼男足队身上的那身遮羞布。

托蒂、巴蒂斯图塔、中田英寿等一众球星都是其忠实拥趸;罗马、尤文图斯等知名俱乐部也都在鼎盛时期里同Kappa一起向世界输出了意大利的独特魅力。

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但随着品牌的大幅扩张,使其丧失了独创个性。在竞争激烈的运动品牌市场中一落千丈。

历尽考验,Kappa并没有从此放弃,屡败屡战。

近年来,仅仅针对亚太市场(说白了,就是中国),Kappa先后找来陈冠希、权志龙进行合作和代言活动,意图增加曝光量和提升品牌形象。

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如日中天的Gosha更成为Kappa最后一根救命稻草,这个运动品牌界的老战士,终于在全球范围掀起复古运动服的回潮大势力——

也算是触底反弹。

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同样消声匿迹,然后重生的,不仅Kappa一个。

在这场发布会中,Gosha同时牵手的另一品牌,也有相似的历史命运。

它就是FILA。

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同样来自于意大利的FILA,相比起奔放的Kappa显得要低调了许多。

其经典代言人,人称乔丹接班人的Grant Hill犀利优雅的球风与FILA的简约高贵结合地相得益彰,无论在球迷还是在Sneaker的心中都烙下了难以磨灭的印记。

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一直走高贵小众路线,FILA比起大众运动品牌不免显得曲高和寡,也因此始终无法被大范围的普及——

更别提去跟勾子和三道杠掰手腕了,资格赛都参加不了。

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可正是其仙风道骨的经典形象,恰恰与时装圈那股琢磨不透的怪劲儿同流合污,自然就搭上了这股复古运动服回潮的早班车。

与Gosha的合作,FILA史无前例地放大了自己的能量,进入全球时装小怪人的视野——

出人头地的日子终于到了!

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要说挣扎于温饱线、想要咸鱼翻身的品牌,必须提的还有一个:Umbro。

这个沉寂已久的百年老牌,早早加入了这股回潮的阵营。

如果这个英文名你觉得有点陌生的话,那么说到「茵宝」这个大名怎么样?有没有朗朗上口起来。

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与Kappa类似,Umbro曾经也有过不错的辉煌。

如果说Kappa曾经赞助的意大利男足是男模队,那么Umbro这边的英格兰男足绝对堪称不折不扣的梦幻明星队。

单是贝克汉姆这个名字,已经是9~99岁男女通杀。

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「追风少年」欧文的横空出世,也让千千万万个足球小将们追随着Umbro这个来自英国的足球运动品牌。

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戏剧性的是,Umbro的发展历程也和欧文的足球生涯几乎完全同步——

事故频发。

Umbro先是被Nike收购,榨干价值后就被当作弃子卖掉。

元气大伤的Umbro,不得已另寻他路,终于赶上这波复古运动服的风潮。

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尤其是Off-White这个淘宝爆款的制造者,使得这个合作系列看起来越发的好卖了。

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三十年河东,三十年河西——

这句中国老话,无疑正是这些国际大牌生死沉浮的最好总结。

风潮起落更迭,运动品牌变成时装都可以死而复生。作为消费者的我们呢?还是那句老话:

潮流易逝,风格永存。

 

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